娱乐繁荣下的“口红效应”背后 中国应警惕这一危机！

江左梅郎

今年夏天，一部《延禧攻略》火了起来。



女主为了寻求长姐死因，进宫调查。但是女主人设却反套路变身“黑莲花”，一路打怪升级，人挡杀人佛挡杀佛。



观其本质，其实还是把大女主遇到各路贵人男主的爱情线，变成了各路贵人女主的友情线。换汤不换药。
但是那又怎样，观众就是爱看呀。

今年春天，最火的两档选秀节目，《偶像练习生》《创造101》，尽管是学的韩国的节目模式，却为大众输出了一波新鲜可口的小偶像。甚至两档节目的冠军都入围了福布斯精英青年榜单。

因为他们：
帅！



美！



黑？？？



你可以不喜欢他们，但是不能否认他们火。

但那又有什么办法，观众就是喜欢。



而中国电影今年也给出了不错的答卷。

无论是口碑剧情票房俱佳的《我不是药神》，还是继续古风玄幻的《狄仁杰之四大天王》，还有黑色幽默的《一出好戏》。



只要用心，华语电影依旧能产出好片子，赚个盆满钵溢。

没办法，观众就是支持。

无论是大荧幕，还是小荧幕，甚至像抖音微博这些手机社交app，也在为全民娱乐注入新鲜的“网红血液”。

人们的娱乐生活越来越丰富，娱乐产品的选择也越来越多样。

越来越多的人也愿意为娱乐行为花钱。

电影票买起来！视频网站会员冲起来！偶像周边买起来！主播礼物刷起来！

但是在娱乐行业一片繁荣发展的背后，中国却像在温水中的青蛙，好不自知。

在这些背后，是中国面临的巨大危机。




这个经济现象和精致的猪猪女孩们分不开关系。

上世纪30年代，美国经济大萧条，但是以外的，化妆品销量却出现了上升。

后来这种现象被称为“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。



大牌口红通常不贵，用低的价格就可以拥有奢侈品牌，在经济不好的时期成为了一种奇特的消费模式。

口红等等化妆品作为一种“廉价不必须”的产品，便受到喜爱。



另外，口红鲜艳的色彩，丝滑的之地。化妆的时刻，可以为使用者带来极大的愉悦感，从而得到自我安慰。这也是口红受到欢迎的原因。

即使有经济危机的存在，消费者购买奢侈品的意愿并不会减少。当消费者对经济形势的预期值下降时，消费者会购买对其可用资金影响较小的商品。

经济不景气可能会造成消费者的消费能力下降，无法攒钱去做一些“大事”。这样就有闲下来的小钱供大家买一些让自己开心的小玩意。

虽然买不起房子，车子，爱马仕包包，但是省下来的钱想买多少口红就能买多少口红。



女生们对某些东西可以理智的合上钱包，但对能提升自己魅力的产品却很大方。

2000年下半年，美国结束了为期十年的高速增长期，2001年经济开始衰退。

而9·11恐怖袭击更是给了美国经济致命一击。之后，在一片哀鸿中，当年的口红销量却翻了一倍，而化妆品产业相关工人数量明显上升。

2008年的世界性经济金融危机，又一次给“口红”带来了市场。

美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。



上世纪30年代，美国经济大萧条的时候，
却是丝袜化妆品和电影大发展的时代

比起其他昂贵的消遣，人们更愿意花钱在便宜的娱乐项目上。


全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。

现在，国内越来越火的美妆博主们，每天被种草的猪猪女孩们，不仅仅是因为大家对自我投资的意识提高了，更是因为经济不景气下的“口红效应”。



不知道大家有没有感觉到，现在的娱乐圈火的特别轻易。

似乎流量小生小花层出不穷，综艺上线不断，随便拍个ip电影电视剧就能赚钱。

正式因为娱乐产业是“口红效应”这一经济效应下最大的一只“口红”。



美国经济崩溃了，世界经济崩盘了，而好莱坞就在这个时候发挥他强大的造梦功能。

20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期。连好莱坞自己都表示，只要美国经济不行，就是好莱坞的黄金时代。

经济不行的美国人，没钱去消费，就去看电影。而那段时间却是创造了几部名留青史的电影。譬如1939年的《乱世佳人》。

而当时也使几家电影公司发家致富，譬如现在还在为全世界人民造梦的迪士尼。



伍迪·艾伦拍过一部影片《开罗紫玫瑰》，讲的是金融危机中人与电影的故事。

故事讲的是上世纪30年代经济大萧条时的美国。片中主角西塞莉娅是个典型的劳动妇女，白天在餐馆洗盘子，晚上则要面对毫无情趣的丈夫。

她唯一的精神支柱，就是看电影——一遍遍地看一部名为《开罗紫玫瑰》的爱情片。



忽然有一天，奇迹出现了：片中男主角走下银幕。他与西塞莉娅相爱了。只可惜，他是个虚幻的人。

这个世界没他的位置，最后，他只能飘回片中，淡出人间。西塞莉娅呢，继续坐在银幕下面，看他表演，笑中含泪。

或许，这就是电影的魅力，即使它是一个精心包装的梦，和现实世界有着无法突破的距离，人们还是甘愿沉迷其中，不愿醒来。



尤其是在一个信仰没落，颓废喧嚣的时代，电影最能给人安慰，成为逃避现实风浪的港湾。

那个时代也造就了当时美国的“国民偶像”秀兰邓波儿。



明星也是一样，明明遥不可及，粉丝们却还是紧随身后。追星或许不是为了明星，而是填补自己内心的孤单。

在过去的几十年里，美国经历了7次金融危机，而其中5次让当年的电影票房反而强烈攀升。

美国经济萧条，永远是好莱坞的创作动力。

无论是疗伤系的治愈歌舞片，还是反映现实的严肃剧情片，好莱坞总能从不安的时代中发掘灵感。

最著名的，当属派拉蒙公司在上世纪70年代石油危机中拍摄的《教父》系列。1972年《教父1》上映，这个充满了“玫瑰血腥”的黑手党故事，几乎成了之后全世界“黑帮片”的代名词。



经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下。

2008年经济危机时，《歌舞青春3》《马达加斯加2》这种轻松愉快的喜剧片，也大受欢迎。

相比于严肃的电影，更多人选择轻松愉快不用费脑子的电影。

尽管电影电视娱乐，属于不用花太多钱的娱乐项目，“内容之上”依旧是铁律。

“口红效应”给了娱乐作品一个火的机会，但是，真正能被观众喜爱的作品还是需要用心。就像今年用心制作的《我不是药神》。

中国电影这张大饼人人都想分一口，但现在分食的人也越来越明白，只有好作品才能被市场留下。



满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”：

首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；
其次，商品本身的绝对价格要低；
再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。

吃点好的，买点好看的衣服，买点小家电，花销虽然不大但是提升了生活品质。

这也就是拼多多如今大行其道的根本原因。



此前火起来的拼多多，就是看上了这个商机，利用消费者的心理，把自己做成了奇货可居的大口红。

对于在拼多多上消费的人来说，买到了什么可能并不那么重要，重要的是用少量的资金得到了消费的心理安慰。

金融危机时期，日本市场调研机构发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。



越来越多的人开始打游戏，而“打游戏”的方式也多样起来。

除了游戏本身，游戏主播和网红也成为“口红效应”中的一环。

粉丝的追捧给网红们带来了经济效应，让网红逐渐成为一种职业，也在萧条的大环境中促进了资金的流动。



没有钱消费，在家上网也会是一种不错的选择。经济的低迷反而丰富了互联网文化。

在这样的温床上，社交网络，线上购物的兴起是必然的。同时网络上的广告投放所带来的资金，也促进互联网相关产业的发展。
                                                                                                  
“口红效应”是一种在危机中诞生的文化效应，甚至有学者将这一效应和人类心理学联系在一起。

但是，深处其中的消费者们，面对危机却不自知。如果只看到蓬勃发展的产业，而忽略了暗藏的问题，而盲目自信，将来只会自食恶果。

毕竟，经济基础决定上层建筑。

当然，面临经济下行趋势挑战的，并非只有中国一个国家。

如今世界各国都面临极大的压力，这时候人们更要从眼前娱乐产业的繁荣景象中清醒过来。

毕竟，抖音短视频刷得再多，没法养活14亿人啊。