亚马逊新Kindle Fire很难获利 等iPad Mini好戏才开场

小绵羊

亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在表达技巧上或许在模仿史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs），但该公司的业务模式更像苹果模式的对立版。

我们以今天宣布数款新Kindle Fire平板电脑及降价老版产品为例，亚马逊推出这些极具价格竞争力的产品后，几乎很难获取利润。

贝索斯在发布会上表示：“我们希望在人们开始使用我们的设备后盈利，而不是在消费者购买时盈利。”

三个版本的Kindle Fire HD是公司借助老版Kindle Fire进行扩张战略的成果。亚马逊担忧其平板电脑能否率先进入消费者手中，于是将赚钱目标放在之后能够提供的服务和产品上。尽管贝索斯否认该模式，但这却是一个很恰当的类比。

随着高清版Kindle Fire推出，亚马逊希望其愈加漂亮的在线商店将进一步刺激人们对Amazon Prime、电子书或其它物品和服务的兴趣。如果说第一款Kindle Fire是消费者手中的移动书店，那么Kindle Fire高清版将是一个更漂亮的移动书店。

市场研究公司Forrester Research分析师罗特曼·埃普斯（Rotman Epps）表示：“亚马逊服务是其设备核心，设备反过来强化亚马逊服务，在诱使消费者花钱方面形成一个良性循环。”埃普斯强调订阅服务是亚马逊未来成功的关键。

亚马逊模式与苹果通过硬件盈利的模式正好相反。从iTunes音乐商店到App Store和iCloud服务，苹果所做的每一件事都拉动了其手机销量，平板电脑和计算机是苹果的主要盈利机器。鉴于苹果产品的丰厚利润，通过硬件盈利是一件很轻松的事情。

但在赢得消费者信用卡方面，亚马逊则技高一筹。据Forrester最新调查显示，近三分之一的受访者拥有与亚马逊相关的信用卡，苹果和Google的这一比例分别为18%和5%。

如果苹果推出低价小尺寸iPad Mini，亚马逊模式将受到冲击。亚马逊已经为此做好了准备。该公司发布的三个版本的Kindle Fire HD分别为：7英寸版，售价199美元；8.9英寸版，售价299美元；支持4G LTE版，售价499美元。

亚马逊在新产品发布会上发布了Kindle Fire HD、能够在黑暗中使用的新款Kindle Paperwhite白纸式电子阅读器，下调非触摸式Kindle价格、对老版Kindle Fire升级后的版本价格下调至159美元。

贝索斯说：“我们希望推出不同价位的最好平板电脑。”

亚马逊已推出售价499美元的Kindle Fire，直接同苹果iPad竞争。贝索斯表示，该Kindle Fire总价加上50美元年度数据计划后，总共549美元，而iPad加上第一年LTE数据计划后，总共需要959美元。

其比较数据非常有趣，但贝索斯谈论的计划包括每月250MB数据流量，满足电子邮件和上网浏览绰绰有余，但无法满足大量视频需求。

亚马逊低端Kindle Fire HD平板电脑主要应对Google售价199美元的Nexus 7挑战，Nexus 7运行Android 4.1，便携性高。

显然，8.9英寸Kindle Fire HD是亚马逊重头戏，分辨率为1900x1200，其显示屏耀眼度降低25%，图像对比更鲜明，采用分层触摸传感器。该平板电脑采用德州仪器生产的高速OMAP处理器，贝索斯将之比作大量高端移动设备中采用的Nvidia Tegra 3处理器。另外，该平板电脑还配置16GB储存、杜比音响、前后置摄像头和两根WiFi天线，便于更好地接收信号。

贝索斯还花费大量时间演示该平板电脑的其它新功能，其中包括允许用户接着上次自己未读完的音频书段落继续读的Whispersync for Voice功能，其模式与电子书阅读模式相同；还有采用该模式的Whispersync for Games。其它功能有改进电子邮件和Kindle FreeTime功能。Kindle FreeTime是一款手动工具，能够限制儿童观看屏幕的时间。

新改进将有助于亚马逊同Nexus 7竞争。但只有当苹果推出小尺寸iPad后，好戏才刚刚开始。